对话阿里巴巴CMO董本洪

老板KDS 全新服务
2018年4月24日
中国人寿VR设计
2014年4月30日

客户:阿里巴巴

行业:互联网

服务项目:纪录片/视频营销


项目背景

        《名人讲堂》是阿里妈妈万堂书院推出的一档诚邀业界专业营销领袖,通过挖掘时下营销趋势或热点话题,从趋势分析和经验分享等方面切入剖析,深度解析未来营销趋势核心的访谈栏目。该栏目共12期,以每月一期的形式向观众呈现,带领观众走入全新的营销洞察世界。第一期节目采访嘉宾为阿里巴巴CMO——首席市场营销官董本洪,于2018年4月在阿里巴巴内部平台及全网上线。

阿里巴巴万堂书院《名人讲堂》


颂祺提供的服务

从团队拍摄,利用专业的影像工具,独到的视频风格,到后期视频剪辑,呈现以精准的影像内容。另外包括节目logo设计、海报设计,以及网络营销、软文推广等,一系列的品牌服务内容使得《名人讲堂》这档节目在首次发布便势如破竹,成为营销视频领域的流量新话题。


名人讲堂第一期 视频

《名人讲堂》第一期 宣发海报


方案亮点提炼

对话不应该是一个表演,而是思维的碰撞。切片不只是一个视角,还是痛点。

该栏目一改传统新闻访谈节目询问的刻板态度,以求真的原创视角,以多渠道多形式呈现给广大用户全新的前沿内容。我们希望在探究样本本身的同时,更多的关注事件背后的品牌升级因素以及营销逻辑,观察和理解不一样的营销世界。

另外,在提问中,我们从多方面剖析,分别从全域营销的整体概念、回顾全域营销过往一年的发展、以及全域营销未来的规划这3方面去解读他本人,力求为观众带来更多视角的全域营销,以及董本洪。


主持人问题——是什么激发了你对全域营销的灵感


主持人问题——营销方法上,阿里哪些方面有别于腾讯、京东和百度

《名人讲堂》第一期嘉宾——阿里巴巴CMO董本洪


 《名人讲堂》第一期全网投放


项目总结

《名人讲堂》第一期——《新零售已来,全域营销的核能力量》,该节目自上线两周内,凭借其独到的节目风格,以及清晰的节目定位,创下全网超10万的播放量,成为阿里妈妈万堂书院旗下重点发展的视频分支项目。